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ATIVIDADE 2 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025

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ATIVIDADE 2 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025

ATIVIDADE 2 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025

Questão 1
Considere a situação hipotética a seguir: A NutriDelícia realiza uma pesquisa de mercado e descobre um grande número de consumidores interessados em alimentos orgânicos em todo o Brasil, formando seu mercado potencial. Esse grupo inclui pessoas preocupadas com saúde, bem-estar e sustentabilidade, com renda suficiente para comprar produtos orgânicos. No entanto, a empresa enfrenta regulamentações que limitam a venda de alguns produtos, como ingredientes proibidos em certos estados e restrições para menores de idade. Assim, o mercado disponível é composto por consumidores que têm interesse, capacidade financeira e vivem em regiões sem essas restrições. A NutriDelícia decide focar na região Sudeste, onde há alta demanda e concentração de lojas parceiras, configurando seu mercado-alvo. A empresa realiza campanhas direcionadas e ajusta sua produção para atender à demanda dessa região. Após a implementação da estratégia, a NutriDelícia começa a vender efetivamente na região Sudeste, caracterizando seu mercado atendido. Este é o segmento onde a empresa consegue distribuir e comercializar seus produtos com sucesso.

Elaborado pelo professor, 2024.


Com base no texto apresentado e a respeito dos tipos de mercados, analise as afirmações a seguir: 

I. O mercado disponível refere-se ao segmento real onde a empresa efetivamente realiza vendas e opera, refletindo a área onde a empresa consegue distribuir e comercializar seus produtos com sucesso.

II. O mercado atendido inclui consumidores que têm interesse e capacidade financeira para comprar um produto, mas cuja participação pode ser limitada por regulamentações específicas, como restrições legais sobre a venda de certos produtos.

III. O mercado potencial é composto por todos os consumidores que têm interesse em um produto e possuem a renda necessária para adquiri-lo, independentemente de barreiras como regulamentações ou disponibilidade de pontos de venda.

IV. O mercado-alvo é o segmento específico do mercado disponível que uma empresa escolhe focar com suas estratégias de marketing e distribuição, baseado em fatores como localização geográfica ou características demográficas dos consumidores.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:

I, apenas.

Alternativa 2:

II e IV, apenas.

Alternativa 3:

III e IV, apenas.

Alternativa 4:

I, II e III, apenas.

Alternativa 5:

I, II, III e IV.

Questão 2
Para desenvolver produtos inovadores e estratégias eficazes, os profissionais de marketing precisam de informações atualizadas sobre o ambiente, a concorrência e os segmentos de mercado. A análise de dados internos geralmente inicia a avaliação da situação atual, sendo complementada por inteligência de marketing e pesquisa para explorar o mercado global, a competitividade, questões-chave, ameaças e oportunidades. No setor de alimentos e nutrição, a pesquisa de marketing é especialmente crucial. Técnicas como análise de tendências de mercado, pesquisas de satisfação e grupos focais fornecem insights sobre as preferências dos consumidores, enquanto a análise competitiva e as pesquisas quantitativas ajudam a entender o comportamento dos consumidores e o posicionamento dos concorrentes.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson, p. 57.


Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:

I. A pesquisa de marketing não só identifica oportunidades de crescimento em mercados saturados, mas também revela nichos inexplorados, possibilitando que as empresas se posicionem de forma competitiva e inovadora.

                                                                                                                              PORQUE

II. A pesquisa de marketing é uma ferramenta estratégica que permite às empresas antecipar tendências de consumo, criando produtos e serviços que não apenas atendem às necessidades atuais, mas também preveem demandas futuras.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

Alternativas
Alternativa 1:

As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.

Alternativa 2:

As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

Alternativa 3:

A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.

Alternativa 4:

A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.

Alternativa 5:

As asserções I e II são falsas.

Questão 3
Leia a situação hipotética a seguir:

Uma empresa brasileira de alimentos saudáveis deseja lançar uma linha de snacks funcionais voltados para o consumo diário. Antes do lançamento, a equipe de marketing decide aplicar segmentação comportamental para entender melhor os consumidores. Eles descobrem que alguns clientes buscam produtos que reforcem sua imagem pessoal de saúde e bem-estar, outros procuram praticidade e conveniência, enquanto outros querem apenas conforto e familiaridade nas escolhas alimentares.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 18 ed. São Paulo: Bookman, 2023.

Com base na situação apresentada, assinale a alternativa que melhor representa a aplicação correta da segmentação comportamental nesse lançamento:
Alternativas
Alternativa 1:

Focar nos consumidores de alta renda, considerando que eles estão dispostos a pagar mais por produtos premium e saudáveis.

Alternativa 2:

Segmentar o mercado considerando características demográficas, como idade e gênero dos consumidores que praticam esportes.

Alternativa 3:

Lançar um único snack com todos os benefícios possíveis para atender a todos os tipos de consumidores, evitando a segmentação.

Alternativa 4:

Priorizar o lançamento em supermercados de grande porte, assumindo que todos os consumidores frequentam os mesmos canais de compra.

Alternativa 5:

Dividir o mercado em grupos de consumidores com base nos benefícios que cada grupo busca, criando produtos e estratégias de comunicação específicos para cada perfil.

Questão 4
Considere a situação hipotética a seguir:

Uma empresa brasileira de alimentos funcionais decidiu lançar no mercado nacional um snack proteico originário dos Estados Unidos. Nos EUA, o produto é consumido principalmente por atletas e pessoas que buscam conveniência em suas refeições, e é vendido com sabores e embalagens específicas para aquele público. Para o lançamento no Brasil, a empresa percebe que será necessário adaptar o produto ao gosto, à cultura alimentar e ao perfil do consumidor brasileiro, além de ajustar a comunicação e os canais de venda. Pesquisas preliminares mostraram que brasileiros valorizam produtos com apelo natural, ingredientes familiares e informações nutricionais claras, e que a percepção de preço influencia fortemente a decisão de compra.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 18 ed. São Paulo: Bookman, 2023.

Com base na situação descrita, assinale a alternativa que indica a estratégia de marketing mais adequada, para garantir o sucesso do lançamento do snack proteico no Brasil:
Alternativas
Alternativa 1:

Ajustar o produto em termos de preço, sem modificar sabores ou embalagem, pois o consumidor brasileiro prioriza o custo-benefício.

Alternativa 2:

Focar na publicidade digital e redes sociais, visto que o público brasileiro é altamente influenciado pelas redes sociais e influenciadores digitais.

Alternativa 3:

Manter exatamente o mesmo produto, embalagem e comunicação utilizada nos EUA, pois o que funciona no mercado norte-americano necessariamente funcionará no Brasil.

Alternativa 4:

Investir em segmentação psicográfica e demográfica para identificar grupos específicos de consumidores que se interessam por alimentação saudável e alta proteína, adaptando o marketing a esses perfis.

Alternativa 5:

Realizar adaptação do produto, incluindo sabores e porções, considerando as preferências e comportamentos do consumidor brasileiro, mas mantendo a mensagem de comunicação norte-americana para utilizar o branding já estabelecido.

Questão 5
As cores têm um impacto significativo no branding e nas embalagens, influenciando diretamente a percepção dos consumidores e suas decisões de compra. O vermelho simboliza entusiasmo e energia, ideal para produtos que buscam transmitir paixão e ousadia. O laranja combina a energia do vermelho com o calor do amarelo, evocando aventura e diversão. O amarelo é associado a calor e exultação, promovendo uma sensação de felicidade. O verde comunica saúde e frescor, ideal para produtos que enfatizam renovação e bem-estar. O azul sugere confiança e segurança, sendo eficaz para transmitir competência. O roxo denota nobreza e sabedoria, enquanto o rosa oferece qualidades suaves e reconfortantes. O marrom representa honestidade e confiabilidade, e o preto é visto como clássico e forte. Por fim, o branco simboliza pureza e limpeza. No marketing sensorial, essas conotações ajudam a moldar a experiência do consumidor, criando uma conexão emocional que pode influenciar suas escolhas e a percepção da marca.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson, 2019, p. 428.


Com base no texto apresentado, assinale a alternativa que está correta sobre marketing sensorial e o impacto das cores na indústria alimentícia:

Alternativas
Alternativa 1:

O amarelo é associado à alegria e energia, e é utilizado em embalagens de alimentos para transmitir vivacidade e estimular o apetite.

Alternativa 2:

O azul evoca sentimentos de calma e confiança e é frequentemente usado em embalagens de produtos orgânicos e saudáveis.

Alternativa 3:

O verde é uma cor que sugere uma sensação de vitalidade e é geralmente utilizado em produtos gourmet e exclusivos.

Alternativa 4:

O preto é usado em embalagens para produtos saudáveis e naturais, visando transmitir frescor e simplicidade.

Alternativa 5:

O vermelho é associado a alimentos de alta qualidade nutricional e é utilizado para transmitir frescor e pureza.

Questão 6
O conceito mais básico por trás do marketing é o das necessidades humanas. As necessidades humanas representam situações de privação percebida. Elas podem ser físicas, sociais ou individuais. Os desejos, por sua vez, surgem quando essas necessidades são moldadas pela cultura e pela personalidade de cada indivíduo. Assim, enquanto um norte-americano pode desejar um Bic Mac, um habitante de Papua Nova Guiné pode desejar cará e arroz. Quando sustentados pelo poder de compra, esses desejos se transformam em demandas, que orientam a busca por produtos e serviços capazes de oferecer valor e satisfação ao consumidor.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; KELLER, K. L.; CHERNEV, A. Administração de Marketing. 16 ed. São Paulo: Pearson, 2024, p. 27.

Com base no texto apresentado e em seus conhecimentos a respeito das necessidades, desejos e demandas no contexto do marketing, assinale a alternativa correta:
Alternativas
Alternativa 1:

Os desejos por produtos alimentícios são os únicos que surgem das condições biológicas do ser humano.

Alternativa 2:

O marketing transforma desejos em necessidades para estimular o consumo, sendo este o objetivo principal das estratégias de comunicação.

Alternativa 3:

A demanda é caracterizada pela manifestação de interesse em produtos ou serviços, independentemente de o consumidor ter recursos financeiros para adquiri-los.

Alternativa 4:

As necessidades fisiológicas básicas, como alimentação e abrigo, podem se expressar em desejos diferentes conforme o contexto cultural em que o indivíduo está inserido.

Alternativa 5:

As necessidades humanas podem ser criadas pelas empresas de marketing, já que campanhas de comunicação têm o poder de despertar novas carências nos consumidores.

Questão 7
As pesquisas de marketing em alimentos e nutrição podem adotar diferentes abordagens, dependendo de seus objetivos. Uma delas investiga as evoluções nas preferências e comportamentos dos consumidores para identificar padrões emergentes e novas demandas. Através da análise de mídias sociais e dados de mercado, as empresas conseguem detectar novos padrões emergentes, como a crescente popularidade de alimentos à base de plantas ou produtos sem glúten. Esse processo também facilita a descoberta de oportunidades de mercado não exploradas e ajuda a empresa a se destacar da concorrência, respondendo de maneira proativa às mudanças no cenário de consumo.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson, p. 294.


Com base no texto apresentado, assinale a alternativa que indica o tipo de pesquisa de marketing mencionado no texto: 

Alternativas
Alternativa 1:

Pesquisas de comportamento de compra, pois são importantes para entender o processo de tomada de decisão de compra.

Alternativa 2:

Pesquisas de tendências de consumo, que permitem monitorar e detectar mudanças no interesse por produtos ou categorias específicas.

Alternativa 3:

Pesquisas de produto e desenvolvimento de conceitos, pois permitem garantir que os produtos atendam às necessidades e às expectativas dos consumidores.

Alternativa 4:

Pesquisas de segmentação de mercado, que focam em dividir o mercado em grupos distintos de consumidores com características ou necessidades semelhantes.

Alternativa 5:

Pesquisas de preferências do consumidor, que avaliam quais sabores, atributos nutricionais e características dos produtos são mais valorizados pelos consumidores.

Questão 8
“Um aspecto avaliado pelos consumidores é a experiência proporcionada por produtos e serviços. Algumas empresas estão constatando que os clientes querem mais do que produtos ou serviços, eles querem ter boas experiências no uso e consumo dos mesmos, situação que é conhecida como o marketing experimental ou sensorial. O conceito marketing experimental e sensorial foi desenvolvido por Bernd Schmitt, professor da Universidade Columbia, que teve outros adeptos à ideia, como os consultores norte-americanos B. Joseph Pine II e James H. Gilmore, autores do livro O Espetáculo do Negócio, e também Gian Luigi Longinotti-Buitoni, autor do livro Vendendo Sonhos, que chamou a experiência de sonharketing. Todos esses autores acreditam que a experiência proporcionada aos clientes marca muito mais; por isso, eles irão lembrar-se da marca de maneira positiva. No Brasil, várias empresas estão aplicando o conceito.”

Fonte: LAS CASAS, A. L. Administração de Marketing. 2 ed. São Paulo: Atlas, 2024, p. 310.


Com base no texto apresentado e a respeito dos conceitos de marketing de experiência e sensorial, avalie as afirmações a seguir:

I. O marketing sensorial utiliza estímulos como aromas, cores, texturas, sons e sabores para aprimorar a experiência do consumidor e fortalecer a memória da marca.

II. O marketing de experiência busca criar interações memoráveis e significativas que vão além das funções dos produtos ou serviços, visando impactar profundamente os consumidores.

III. O marketing de experiência e marketing sensorial, compartilham o objetivo de criar uma conexão mais emocional com os consumidores, mas abordam isso de maneiras ligeiramente
diferentes.

IV. O marketing sensorial foca em criar uma vivência global e memorável, enquanto o marketing de experiência se concentra em estímulos específicos que afetam a percepção e o comportamento do consumidor.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:

I e IV, apenas.

Alternativa 2:

II e III, apenas.

Alternativa 3:

II e IV, apenas.

Alternativa 4:

I, II e III, apenas.

Alternativa 5:

II, III e IV, apenas.

Questão 9
Leia a situação hipotética a seguir:

Uma clínica de nutrição deseja entender melhor os hábitos e motivações de seus clientes para oferecer programas personalizados que realmente atendam às necessidades individuais. Para isso, analisa aspectos como estilo de vida, personalidade, valores e atitudes em relação à saúde e alimentação. Com essas informações, consegue criar grupos de clientes com características e comportamentos semelhantes, adaptando suas estratégias de comunicação e serviços de forma mais eficaz.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 18 ed. São Paulo: Bookman, 2023.

Com base no texto-base apresentado, assinale a alternativa que indica o tipo de segmentação de marketing está sendo aplicado pela clínica:
Alternativas
Alternativa 1:

Segmentação geográfica.

Alternativa 2:

Segmentação psicográfica.

Alternativa 3:

Segmentação demográfica.

Alternativa 4:

Segmentação por benefício.

Alternativa 5:

Segmentação comportamental.

Questão 10
O marketing é fundamental para o sucesso de qualquer organização, seja ela lucrativa ou sem fins lucrativos. Empresas como Apple, Coca-Cola e Microsoft utilizam estratégias de marketing para engajar seus clientes, assim como faculdades, hospitais e igrejas fazem para atrair e manter seu público. Tradicionalmente, o marketing se manifesta por meio de anúncios, catálogos e produtos disponíveis em lojas físicas. Entretanto, as abordagens modernas vão além, utilizando sites, aplicativos, redes sociais e vídeos on-line para se conectar de forma direta, pessoal e interativa com os consumidores. O objetivo principal do marketing não é apenas vender, mas satisfazer as necessidades e desejos dos clientes. Quando feito de forma eficaz, permite criar valor, construir relacionamentos duradouros e tornar a venda quase automática. Assim, marketing é um processo que possibilita a troca de valor entre organizações e indivíduos.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 18 ed. São Paulo: Bookman, 2023, p. 4.

Com base nos textos apresentados sobre o conceito e o papel do marketing, analise as afirmativas a seguir:

I. Um dos objetivos centrais do marketing é desenvolver relacionamentos sólidos e duradouros entre consumidores e organizações, indo além do simples ato de vender.
II. As empresas que entendem profundamente seus clientes podem criar produtos tão bem ajustados às necessidades deles que a venda se torna consequência natural.
III. O marketing deve ser entendido como um processo social e administrativo, que busca satisfazer necessidades e desejos por meio da criação e troca de valor entre indivíduos e organizações.
IV. O marketing tem seu foco nas práticas de propaganda e vendas, sendo sua principal função convencer o consumidor a adquirir produtos ou serviços oferecidos pelas empresas, uma vez que o objetivo fim é o lucro.

É correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:

IV, apenas.

Alternativa 2:

I e IV, apenas.

Alternativa 3:

II e III, apenas.

Alternativa 4:

I, II e III, apenas.

Alternativa 5:

I, II, III e IV.

Nossa equipe é composta por profissionais especializados em diversas áreas, o que nos permite oferecer uma assessoria completa na elaboração de uma ampla variedade de atividades. Estamos empenhados em garantir a autenticidade e originalidade de todos os trabalhos que realizamos.

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