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ATIVIDADE 2 - ANALYTICS MARKETING - 53_2025

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ATIVIDADE 2 - ANALYTICS MARKETING - 53_2025

ATIVIDADE 2 - ANALYTICS MARKETING - 53_2025

Questão 1

Holiday (2013) explica que o Growth Hacking é uma abordagem orientada por dados e experimentação para gerar crescimento rápido e sustentável nas empresas.

Fonte: tradução nossa de: HOLIDAY, R. Growth hacker marketing: a primer on the future of PR, marketing, and advertising. New York: Portfolio/Penguin, 2013.

Sobre o Growth Hacking, analise as afirmativas a seguir:

I. O Growth Hacking combina dados, criatividade e tecnologia.
II. O Growth Hacking é aplicado apenas em empresas grandes.
III. Ele utiliza testes constantes para validar hipóteses.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:

I, apenas.

Alternativa 2:

III, apenas.

Alternativa 3:

I e III, apenas.

Alternativa 4:

II e III, apenas.

Alternativa 5:

I, II e III.

Questão 2

Marr (2016) destaca que a big data permite que empresas explorem grandes volumes de dados, obtendo vantagem competitiva por meio da análise preditiva e de padrões ocultos.

Fonte: tradução nossa de: MARR, B. Big Data in Practice: How 45 Successful Companies Used Big Data Analytics to Deliver Extraordinary Results. Chichester, West Sussex: Wiley, 2016.

Sobre a big data, analise as afirmativas a seguir:

I. O conceito de big data envolve volume, variedade e velocidade.
II. A big data se aplica apenas à área de finanças.
III. As empresas usam a big data para prever comportamentos dos clientes.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:

I, apenas.

Alternativa 2:

II, apenas.

Alternativa 3:

I e III, apenas.

Alternativa 4:

II e III, apenas.

Alternativa 5:

I, II e III.

Questão 3

Kotler, Kartajaya e Setiawan (2021) afirmam que o Analytics é uma das competências mais críticas do marketing moderno, permitindo decisões rápidas, personalização em escala e maior eficiência operacional.

Fonte: tradução nossa de: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 5.0: technology for humanity. New York: John Wiley & Sons, 2021.

Sobre o Analytics Marketing, analise as afirmativas a seguir:

I. O Analytics Marketing permite transformar dados em insights estratégicos.
II. É uma prática que se baseia exclusivamente em percepções subjetivas.
III. É uma ferramenta essencial para melhorar a jornada do consumidor.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:

I, apenas.

Alternativa 2:

II, apenas.

Alternativa 3:

I e III, apenas.

Alternativa 4:

II e III, apenas.

Alternativa 5:

I, II e III.

Questão 4

Holiday (2013) explica que o Growth Hacking é uma estratégia voltada ao crescimento rápido de empresas, baseado em testes, dados e criatividade.

Fonte: tradução nossa de: HOLIDAY, R. Growth hacker marketing: a primer on the future of PR, marketing, and advertising. New York: Portfolio/Penguin, 2013.

Sobre o Growth Hacking, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:

I. O Growth Hacking busca crescimento acelerado, utilizando testes constantes e dados para validar hipóteses.​

PORQUE

II. O Growth Hacking se baseia exclusivamente em ações off-line, como eventos físicos e panfletagem, para promover crescimento.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

Alternativas
Alternativa 1:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.

Alternativa 2:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

Alternativa 3:

A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

Alternativa 4:

A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

Alternativa 5:

As asserções I e II são proposições falsas.

Questão 5

Os testes A/B são uma ferramenta essencial para melhorar o desempenho das campanhas de e-mail. Eles permitem comparar duas versões distintas de um e-mail para identificar qual delas oferece melhores resultados. Isso pode incluir testar diferentes linhas de assunto, conteúdos, imagens ou chamadas para ação. Esta seção discutirá como conduzir testes A/B de forma eficaz e como utilizar os resultados para aprimorar continuamente suas campanhas de e-mail.

Fonte: MOURA, A. C.; et al. Analytics Marketing. Florianópolis, SC: Arqué, 2024.



Sobre testes A/B em e-mail marketing, analise as afirmativas a seguir:

I. Testes A/B envolvem apenas a comparação de duas versões de e-mails.
II. Pequenas alterações entre as versões, como uma palavra na linha de assunto ou a cor de um botão de call-to-action, também podem fornecer informações valiosas.
III. Testes A/B fornecem informações que não podem ser utilizadas para a tomada de decisão.


​É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:

I, apenas.

Alternativa 2:

III, apenas.

Alternativa 3:

I e II, apenas.

Alternativa 4:

II e III, apenas.

Alternativa 5:

I, II e III.

Questão 6

Os canais digitais de atração desempenham um papel crucial no marketing moderno, servindo como os principais condutores de tráfego para empresas e marcas na esfera on-line. Esses canais compreendem uma ampla gama de plataformas, como motores de busca, redes sociais, e-mail marketing, blogs e anúncios na web, que funcionam como ímãs para atrair visitantes interessados em produtos ou serviços específicos.

Fonte: MOURA, A. C. et al. Analytics Marketing. Florianópolis: Arqué, 2024.


Sobre os canais digitais de atração, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:

I. Um dos seus principais benefícios é a habilidade de atingir um público-alvo altamente segmentado.

PORQUE


II. Têm capacidade de direcionar tráfego qualificado para um site.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

Alternativas
Alternativa 1:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.

Alternativa 2:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

Alternativa 3:

A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

Alternativa 4:

A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

Alternativa 5:

As asserções I e II são proposições falsas.

Questão 7

Halligan e Shah (2010) afirmam que o funil de marketing organiza a jornada do cliente, desde o aprendizado até a conversão, por meio de conteúdos segmentados.

Fonte: HALLIGAN, B.; SHAH, D. Inbound marketing: seja encontrado usando o Google, a mídia social e os blogs. São Paulo: Alta Books, 2010.

Sobre o funil de marketing, analise as afirmativas a seguir:

I. O topo do funil visa atrair visitantes.
II. O meio do funil é responsável pela conversão direta em vendas.
III. O fundo do funil é focado na decisão de compra.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:

I, apenas.

Alternativa 2:

III, apenas.

Alternativa 3:

I e III, apenas.

Alternativa 4:

II e III, apenas.

Alternativa 5:

I, II e III.

Questão 8

Halligan e Shah (2010) reforçam que o funil de marketing é uma estratégia que permite conduzir os consumidores desde o primeiro contato até a conversão, por meio de conteúdos direcionados.

Fonte: HALLIGAN, B.; SHAH, D. Inbound marketing: seja encontrado usando o Google, a mídia social e os blogs. São Paulo: Alta Books, 2010.

Sobre o funil de marketing, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:

I. O funil de marketing tem como função principal nutrir e educar os leads até que estejam preparados para a compra.​

PORQUE

II. No funil, a fase de fundo é responsável por gerar atração de novos visitantes, sendo o início da jornada.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

Alternativas
Alternativa 1:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.

Alternativa 2:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

Alternativa 3:

A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

Alternativa 4:

A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

Alternativa 5:

As asserções I e II são proposições falsas.

Questão 9

Com o Analytics Marketing, trabalhamos com números, estatísticas e dados reais, compreendendo nossos clientes, suas preferências e o impacto de nossas campanhas de maneira mais precisa do que nunca. Assim, não podemos subestimar o poder das métricas, que são tão relevantes e valiosas para qualquer empresa que queira se destacar em um mercado competitivo.

Fonte: MOURA, A. C. et al. Analytics Marketing. Florianópolis: Arqué, 2024.



Sobre as métricas, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:

I. Dizem como nossas campanhas estão indo, quão bem estamos atingindo nosso público-alvo e se nossos esforços estão valendo a pena.

PORQUE


II. São como as réguas e escalas que usamos para medir o progresso e o sucesso de nossas estratégias de marketing.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

Alternativas
Alternativa 1:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.

Alternativa 2:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

Alternativa 3:

A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

Alternativa 4:

A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

Alternativa 5:

As asserções I e II são proposições falsas.

Questão 10
O conceito de qualificação de leads é bastante simples e envolve segmentar o público prospectado para identificar quais pessoas têm maior probabilidade de comprar da sua empresa, ou seja, os clientes em potencial. Ao fazer isso, você automaticamente gera as melhores oportunidades de negócio e otimiza significativamente o tempo da sua equipe de vendas.
Fonte: INFANTE, Jéssica. Veja como qualificar os leads da sua empresa. Hubspot, 2 jan. 2023. Disponível em: https://br.hubspot.com/blog/sales/qualificar-leads#:~:text=O%20conceito%20de%20qualifica%C3%A7%C3%A3o%20de,ou%20seja%2C%20os%20potenciais%20clientes. Acesso em: 3 jul. 2024.


Os leads podem ser classificados em frios, mornos e quentes. Sobre essa classificação, assinale a alternativa correta:

Alternativas
Alternativa 1:

Leads mornos quase não têm engajamento com a marca.

Alternativa 2:

Leads mornos têm um envolvimento inicial, mas são os mais difíceis de serem convertidos.

Alternativa 3:

Leads frios são aqueles que têm engajamento com a marca e não precisam ser nutridos para aumentar o interesse e a probabilidade de conversão.

Alternativa 4:

Leads frios são aqueles que têm pouco ou nenhum engajamento com a marca e precisam ser nutridos para aumentar o interesse e a probabilidade de conversão.

Alternativa 5:

Leads quentes são aqueles que já estão bem engajados com a marca e têm uma alta probabilidade de não comprarem e desperdiçarem recursos da marca.

Nossa equipe é composta por profissionais especializados em diversas áreas, o que nos permite oferecer uma assessoria completa na elaboração de uma ampla variedade de atividades. Estamos empenhados em garantir a autenticidade e originalidade de todos os trabalhos que realizamos.

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