As decisões de marketing que os administradores de varejo tomam, a partir do estudo do mercado e do mix de marketing

As decisões de marketing que os administradores de varejo tomam, a partir do estudo do mercado e do mix de marketing, afetam decisivamente o futuro e o sucesso do empreendimento.

Fonte: VAN DAL, J. Tecnologias no Ponto de Venda. Maringá: UniCesumar, 2017. 

Ao abordar o conceito de ciclo de vida do varejo, demonstra-se que, assim como produtos, os próprios estabelecimentos e modelos de negócios também passam por algumas fases. Com essa visão, é bastante pertinente uma análise prévia do cenário, pois permite que os gestores adotem estratégias mais adequadas à realidade do negócio em cada etapa. Identificar corretamente o estágio do ciclo de vida é essencial para orientar decisões como investimentos, inovação, reposicionamento ou até mesmo planejamento de saída.

Agora, vamos para a prática! A atividade será dividida em duas etapas:

1 - Com base no conceito apresentado e no material da disciplina, elenque todas as etapas do ciclo de vida do varejo e explique cada uma com suas palavras.

2 - Cite uma empresa real e exemplifique a tecnologia do varejo que ela utiliza, explicando seu modo de atuação. Após o exemplo prático, classifique-a dentro de uma das etapas do ciclo de vida do varejo.

Orientações gerais:

- Para esta atividade, você deverá utilizar o formulário-padrão que está disponível no ícone “Material da Disciplina”.

- Considere as orientações para a atividade MAPA, acessando o link do vídeo explicativo.

- Não se esqueça de que este é um trabalho acadêmico, assim sendo, observe as Normas da ABNT.

- Atenção: se identificado plágio (cópia indevida de textos pesquisados ou cópia textual entre colegas), a atividade poderá ser zerada.

- Anexe o arquivo no campo de resposta da atividade MAPA, clicando sobre o botão "Selecionar arquivo".

- Após anexar o arquivo, certificar-se que se trata do arquivo correto, clique no botão "Responder" e, posteriormente, em "Finalizar Questionário" (após "Finalizar o Questionário", não será possível reenviar a atividade ou realizar qualquer modificação no arquivo enviado).

- Tendo dúvidas, não deixe de encaminhá-las por meio do "fale com o mediador".

Bons estudos!